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A inovação gera manchetes. As empresas anunciam novas plataformas digitais, investimentos em…
Uma compra é concluída ou falha. Um produto está disponível ou esgotado. Um formulário é enviado…
Imaginemos três projetos web que utilizam WordPress.O primeiro é um site institucional construído…
Modelo executivo para estimar a contribuição incremental por canal a partir do investimento, da receita observada, do baseline orgânico e do multiplicador incremental.
Serve para estimar que parte da receita observada parece ser realmente incremental por canal e que parte convém não sobreatribuir.
Não substitui um modelo de mix de marketing com séries temporais, saturação, sazonalidade ou adstock. É uma camada de decisão rápida.
É útil para discutir se um canal gera contribuição suficiente face ao cenário de referência, que margem incremental deixa e onde há mais espaço para investimento.
Por vezes, o problema não começa quando o tráfego diminui. Começa quando há demasiado.Foi o que aconteceu ao analisar os dados do site de um cliente com uma…
Cada vez mais tomamos decisões acompanhados por uma recomendação automática.Uma plataforma escolhe que vídeo veremos a seguir. Uma aplicação sugere-nos como…
Há um momento, em muitas organizações, em que a conversa sobre marketing muda de sala. Deixa de estar apenas na equipa de comunicação, na agência, na reunião…
Uma compra é concluída ou falha. Um produto está disponível ou esgotado. Um formulário é enviado corretamente ou apresenta um erro. Estamos habituados a…
