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Por vezes, o problema não começa quando o tráfego diminui. Começa quando há demasiado.Foi o que…
“Não dês ideias à IA” começa a soar menos a brincadeira quando vemos agentes a aceder a sistemas…
Modelo executivo para estimar a contribuição incremental por canal a partir do investimento, da receita observada, do baseline orgânico e do multiplicador incremental.
Serve para estimar que parte da receita observada parece ser realmente incremental por canal e que parte convém não sobreatribuir.
Não substitui um modelo de mix de marketing com séries temporais, saturação, sazonalidade ou adstock. É uma camada de decisão rápida.
É útil para discutir se um canal gera contribuição suficiente face ao cenário de referência, que margem incremental deixa e onde há mais espaço para investimento.
Há um momento, em muitas organizações, em que a conversa sobre marketing muda de sala. Deixa de estar apenas na equipa de comunicação, na agência, na reunião…
Muitas organizações dispõem de painéis repletos de números sobre visitas, cliques, conversões, tempos de utilização ou satisfação. No entanto, ter mais dados…
Por vezes, o problema não começa quando o tráfego diminui. Começa quando há demasiado.Foi o que aconteceu ao analisar os dados do site de um cliente com uma…
Durante anos, grande parte do design de interação partiu de uma premissa bastante simples: o utilizador decide e o sistema responde.Clicamos, escolhemos uma…
