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Modelo ejecutivo para estimar contribución incremental por canal a partir de gasto, ingresos observados, baseline orgánico y multiplicador incremental.
Sirve para aproximar qué parte del ingreso observado parece realmente incremental por canal y qué parte conviene no sobreatribuir.
No sustituye un modelo de mezcla de marketing con series temporales, saturación, estacionalidad o adstock. Es una capa de decisión rápida.
Es útil para discutir si un canal aporta contribución suficiente sobre baseline, qué margen incremental deja y dónde hay más espacio de inversión.
Vivimos en un momento en el que ofrecer un buen producto o un servicio eficiente ya no garantiza, por sí solo, la relevancia de una marca. En mercados…
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